(网经社讯)史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势？对于各家战报有哪些亮点和槽点？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2025618/  ）对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。

网经社电子商务研究中心特约研究员、硅鲸科技CEO赵绍辉表示：

2025年618呈现三大特点：

一、“即时零售”全品类爆发，重构消费效率。即时零售突破餐饮日百的局限，全面渗透至数码、家电、美妆等高价值领域，推动"万物到家"成为新常态。即时零售以"分钟级履约"重塑效率标准，"即时满足"正取代囤货式消费。京东外卖日订单破2500万单，覆盖全国区县。其爆发得益于线下门店与物流供应链体系的成熟：前置仓与无人机配送降低成本15%。

二、政策+直播驱动消费分层，国货与下沉市场崛起。以旧换新国补叠加平台补贴，撬动刚需与品质消费双增长：京东家电成交额增161%。国货品牌占天猫"亿元俱乐部"超六成；"新中式"品类搜索量增270%。京东县域订单增长130%，店播GMV占比超70%。

三、AI全链路赋能，大促走向常态化运营。AI深度改造电商产业链：淘宝商家借工具生成150万视频素材，京东数字人直播成本仅为真人1/10、转化率提升30%。京东"送装一体"订单增300%，前置仓降本20%；AI客服互动超百万人次。电商节从"狂欢"转向"长效价值深耕"。

“即时零售”定义"快"，政策与国货重塑"值"，AI技术夯实"效"——三者协同推动电商从短期GMV竞争，迈向体验、效率与生态的可持续博弈。

专家介绍：赵绍辉，产业互联网平台和数字物流供应链领域业务专家，硅鲸科技CEO， 硅鲸产业数字生态总设计师，原腾讯12级行业应用专家·腾讯研究院认证讲师、中国机械工业教育协会物流管理与物流工程专业委员会委员、中国物流与采购联合会大宗商品交易市场流通分会专家委员、中国物流与采购联合会物联网技术与应用专业委员会专家委员会委员、中国物流与采购联合会物流信息化专家、中国供应链服务联盟专家委员会专家副主任、网经社电子商务研究中心特约研究员、万联网特约评论员。

【小贴士】

网经社第十六次启动“直击618”特别策划（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/618xgzt），通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

重点关注京东、淘天、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书、微信视频号、小米、美腕、交个朋友、遥望、东方甄选、谦寻、李佳琦、董宇辉、烈儿宝贝、陈洁kiki、辛巴、蛋蛋等平台、MCN机构、主播达人。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信wjs002095a，请务必备注姓名+单位+职务）